那么，第五代兰陵王酒到底是如何赢得了消费者的心？

兰陵是中华美酒文化的发祥地，距今有3000多年的历史，浓厚的酿酒文明赋予兰陵王酒深厚的文化底蕴，这成就了兰陵王酒身上独有的品牌特质。

在消费水平日益升级的时代，兰陵王酒不忘初心，回归产品本质，以品质表达感知，实现了鲁酒的价值重塑，这是兰陵王酒成为大单品的内驱动力。

5种原料，纯粮酿造

每一滴兰陵王酒的酿造，都采用高粱（甘香）、大米（清香）、糯米（浓香）、小麦（曲香）、玉米（柔香）五种粮食为原料，纯固态发酵。

兰陵地下有丰富的富锶矿泉水，是天然的酿酒宝地，这为兰陵王酒提供了得天独厚的水源优势，使其酒香协调、酒体丰满、入口绵柔。

2位大师，共同酿制

由中国白酒工艺大师管桂坤、国家级白酒评委尹福担纲精制，坚守匠心、科研创新，只为成就一瓶高贵陈香、健康舒适的兰陵美酒上乘之作。

180^＋天双轮发酵，老窖出美酒

老窖双轮发酵融合现代高新酿酒技术，反复萃取，在七十年老窖窖池中发酵180天以上，让酒香在时间的沉淀下愈发醇厚。

80%以上5年老酒

优选天醁洞藏基地陶坛贮存的洞藏酒为基酒，每一瓶兰陵王酒5年以上老酒比例超过80%，使其酒体更醇厚，窖香优雅，陈香突出。

在这个少喝酒、喝好酒的大环境下，兰陵王酒的这些优秀特质势必被更多人知晓。

第五代兰陵王酒的升级还体现在包装设计上，整体以「王」为引，外形俊美，其神韵庄重典雅。

瓶盖：金色密封皇冠瓶盖，彰显帝王尊贵之气。

瓶身：古典编钟造型，沉稳大气，延续了前几代的神韵。

纹饰：侧边金色卷龙纹，寓意双龙在肩，聚气纳福，气宇轩昂。

在白酒主张美学价值的时代，新版兰陵王酒将古典艺术和现代化设计相结合，展现出独特风格。

第五代兰陵王酒定位百元大众档，婚喜场合皆可饮用，拉开了与小规模酒厂的差距，产品主要竞争对手是名酒企业。这个价格带，正好适应普通老百姓的消费水平，既有里子，又有面子。

也可以这样说，新款兰陵王酒的高性价比，让其从“地方区域”走向了“省酒大区域”，进而走向全国市场，也为鲁酒高质量发展注入新的活力。

除了产品本身的升级之外，兰陵王酒的营销模式也进行了改变。在继承传统文化的同时，新版兰陵王酒＋新营销模式向市场“亮剑”了。

2020年5月的兰陵酒粉节打破了传统区域限制，做到全网共振，将“人、货、场”串联，是兰陵营销模式的创新和蝶变，线上渠道有效打破了渠道边界。

借此活动，近两年来，兰陵王酒已在京东、天猫、今日头条等平台形成定向输出，其销量占据线上销售品类的30%，在互联网不断填充品牌信息量，强化了兰陵品牌影响力，这无疑是新版兰陵王酒向全国市场进发的“利器”。